Стр.68-69 Unit 8 ГДЗ Вербицкая Forward 10 класс

READING AND VOCABULARY 1 Read the first paragraph of each letter A-C. Which writer: 1 agrees with Judy Boyle’s article. 2 partially agrees with Judy Boyle’s article.

ЧТЕНИЕ И ЛЕКСИКА

1 Прочитайте первый абзац каждого письма A-C.

Кто из авторов:

1 согласен со статьей Джуди Бойл.

2 частично согласен со статьей Джуди Бойл.

3 не согласен со статьей Джуди Бойл.

Уважаемый господин/госпожа,

Я пишу в ответ на статью Джуди Бойл «Пора объявить войну рекламе», опубликованную в субботней газете. Как человек, работающий в сфере рекламы, я должен сказать, что многие взгляды г-жи Бойл преувеличены или просто ошибочны.

Во-первых, меня удивляет, что г-жа Бойл, журналист одной из крупнейших ежедневных газет, не понимает, что большая часть доходов ее газеты поступает от рекламы. Если бы рекламы не существовало, газеты были бы дороже – и тоньше! И, несомненно, выбор газет был бы меньше. Это также относится к журналам и телеканалам. Неужели г-жа Бойл действительно хочет вернуться к временам без рекламы – к темным векам 1940-х годов, когда был один общественный телеканал, две общественные радиостанции и скучные журналы и газеты?

Мисс Бойл жалуется на то, как раздражает реклама. Интересно, есть ли у нее чувство юмора? Разве она не заметила, что реклама развлекает и, прежде всего, информативна? Печально, но факт: в тридцатисекундной телевизионной рекламе зачастую больше идей и креатива, чем в программах, которые идут до или после нее. У каждого есть любимая реклама, которую мы с нетерпением ждем. Рекламные ролики часто захватывают воображение публики, мы говорим о них и даже начинаем использовать их слоганы в повседневных ситуациях. Комики шутят о них. Производители поп-видео копируют их идеи.

Если реклама так раздражает мисс Бойл, есть простое решение. Трехминутная рекламная пауза на телевидении – это как раз то время, которого достаточно, чтобы приготовить чашку хорошего чая. И пока вы на кухне, мисс Бойл, посмотрите на коробку с пакетиками чая. Почему вы решили их купить? Долгий, серьезный разговор с друзьями о разных видах чая? Или, может быть, благодаря запоминающейся тридцатисекундной рекламе?

С уважением,

Эшли Коутс

Рекламное агентство Коутс

ЛОНДОН N5

Уважаемый господин/госпожа,

Прочитав статью Джуди Бойл в газете Saturdays («Пора объявить войну рекламе»), мне захотелось поздравить ее с блестящей статьей.

Как и мисс Бойл, я тоже сыта по горло нелепыми стереотипами, которые можно встретить в рекламе. Посмотрите, например, на рекламу автомобилей. В рекламе вождение никогда не бывает напряженным или скучным – это одно из самых приятных впечатлений, которые может испытать мужчина (для женщин это поедание шоколада). Там никогда не бывает пробок, потому что, когда вы покупаете новую машину, все дороги волшебным образом становятся пустыми.

Есть и другие загадки. Почему никто не носит очки – если только это не реклама оптики? Почему женщины в рекламе всегда медленно расчесывают волосы в каком-то трансе? Как они находят время? В моем доме люди начинали стучать в дверь ванной, потому что хотели воспользоваться душем. Почему люди, которые едят йогурты, всегда выглядят так, как будто только что открыли смысл жизни? И действительно ли печенье так увлекательно?

Я не знаю никого, кто вел бы себя так, как люди, которых я вынужден смотреть по телевизору каждые двадцать минут. И тем не менее, я наблюдаю за тем, как такие дураки рекламируют товары на протяжении последних двадцати лет! Разве люди, работающие в рекламных агентствах, имеют хоть какой-то контакт с реальной жизнью? Или они просто сидят в своих офисах и целыми днями смотрят старые рекламные ролики?

Интересно, что думают другие читатели.

С уважением.

Дункан Грант

Фолкрик ST11

ЕЖЕДНЕВНЫЙ КОММЕНТАРИЙ

ПИСЬМА В РЕДАКЦИЮ

Уважаемый господин/госпожа,

Я пишу в ответ на статью Джуди Бойл, которая появилась в вашей газете 22 марта. Хотя я согласна со многим из того, что написала мисс Бойл, мне кажется, что она не упомянула некоторые важные моменты.

Согласно недавнему отчету, в среднем каждый человек ежедневно сталкивается примерно с 3 000 рекламных сообщений. На первый взгляд, эта цифра кажется нереальной, но давайте задумаемся. Во-первых, это реклама в газетах и журналах, по телевидению и радио. Затем спам – электронные письма с рекламой – и всплывающие рекламные окна на страницах Интернета. Затем рекламные щиты на улицах. Наконец, нежелательная почта и листовки, рекламные слоганы на футболках и пакетах с покупками, плакаты в залах ожидания, в общественном транспорте, на спортивных матчах и концертах. Реклама полностью вторгается в нашу жизнь.

Покупаете ли вы или я 3 000 товаров каждый день? Нет, конечно же, нет. Поэтому реклама не только раздражает и является вторжением в нашу частную жизнь, как считает г-жа Бойл, но и является пустой тратой денег.

Но есть еще один момент, о котором не упомянула г-жа Бойл: реклама делает нас неудовлетворенными. Каждый из нас ежедневно подвергается бомбардировке рекламой, показывающей нам людей, которые более привлекательны и успешны, чем мы, и имеют более новые вещи, чем мы. В действительности большинство из нас живут дольше и гораздо комфортнее, чем наши предки, и все же люди недовольны своей жизнью больше, чем когда-либо прежде. Совпадение?

Короче говоря, реклама – это одна большая ложь. Она говорит нам, что роскошь – это необходимость, а то, что у вас уже есть, вас не устраивает. На самом деле, если вы можете расслабиться по вечерам за просмотром рекламы, то у вас уже есть все необходимое для комфортной жизни. Цель рекламы – заставить вас забыть об этом.

С уважением,

Джин Кокс

Брайтон

Решение #

1. В

2. С

3. A

2 T055 Прослушайте и быстро прочитайте письма и попытайтесь определить, о чем Джуди Бойл написала в своей статье.

Решение #

She wants fewer adverts. She doesn't like the stereotypes represented in adverts. She thinks adverts are an invasion of our privacy.

(Она хочет, чтобы рекламы было меньше. Ей не нравятся стереотипы, представленные в рекламе. Она считает, что реклама – это вторжение в нашу личную жизнь.)

3 Выберите лучший заголовок для каждого письма редактору A-C. Есть два не нужных заголовка.

1 Больше рекламных клише.

2 Как реклама помогает экономике.

3 Жизнь до рекламы.

4 Почему реклама – это хорошо.

5 Как реклама делает нас несчастными.

Решение #

A. 4

B. 1

C. 5

Extra titles (Лишние заголовки): 2, 3

4 Найдите в письмах эти слова и фразы. Как бы вы сказали их на вашем языке?

Буква А: advertising (реклама), TV commercial (advertising) (телевизионный ролик (реклама)), slogan (слоган), ad-break (рекламная пауза)

Буква B: ad/advert (объявление/реклама), advertising (реклама), agency (агентство)

Буква C: spam (спам), billboard (рекламный щит), junk mail (рассылка рекламы по почте), leaflet (листовка), poster (плакат)

5 Прочитайте письма еще раз. Следующие утверждения являются правдивыми или ложными?

1 Эшли Коутс считает, что благодаря рекламе на рынке появился больший выбор газет и журналов.

2 Он считает, что 1940-е годы были интересным десятилетием для жизни.

3 Он считает, что рекламные ролики берут много идей из поп-видео.

4 Дункан Грант использует пример рекламы автомобилей, чтобы показать, насколько захватывающей может быть реклама.

5 Он считает, что стереотипы в рекламе меняются не очень быстро.

6 Джин Кокс не верит, что люди ежедневно контактируют с 3 000 рекламных сообщений.

7 Она считает, что реклама заставляет нас чувствовать, что то, чем мы владеем, никогда не будет достаточно хорошим.

Решение #

1. T

2. F

3. F

4. F

5. T

6. F

7. T

6 Поработайте в группах и ответьте на вопросы.

1 С каким из мнений в письмах вы согласны больше всего? Почему?

2 Какой ваш любимый рекламный щит/телевизионная реклама? Почему она вам нравится?

3 Можете ли вы вспомнить какие-нибудь рекламные слоганы, которые вошли в повседневный язык?

4 Можете ли вы вспомнить еще какие-нибудь клише или стереотипы, которые используются в рекламе?

Решение #

1) I agree with the opinion in the letter A most because I think that in modern world adverts are an essential thing. They really are one of the main sources of funding for magazines and newspapers and they have become a part of our culture. (Я больше всего согласен с мнением в письме А, потому что считаю, что в современном мире реклама – это необходимая вещь. Они действительно являются одним из основных источников финансирования журналов и газет и стали частью нашей культуры.) /

I agree with the opinion in the letter B most because I believe that the life shown in adverts has nothing to do with a real life and this fact annoys me. (Я больше всего согласен с мнением в букве В, потому что считаю, что жизнь, показанная в рекламе, не имеет ничего общего с реальной жизнью, и этот факт меня раздражает.)

I agree with the opinion in the letter C most because I think that there is too much unrealistic advertising that can be harmful for our own lives’ perception. (Я больше всего согласен с мнением в букве C, потому что считаю, что существует слишком много нереалистичной рекламы, которая может быть вредна для восприятия нашей собственной жизни.)

2) My favourite TV advert is a New Year advert of Coca Cola. In my opinion, it’s very atmospheric and cosy. When I watch it, I feel like there is magic in our world. (Моя любимая телевизионная реклама – это новогодняя реклама Coca Cola. На мой взгляд, она очень атмосферная и уютная. Когда я смотрю ее, мне кажется, что в нашем мире есть волшебство.)

3) 1. "Just do it" – Nike («Просто сделай это» – Найк)

2. "I'm lovin' it" – McDonald's («Вот что я люблю» – Макдоналдс)

3. "Don't stop! Grab a Snickers!" – Snickers («Не тормози, сникерсни! – Сникерс)

4. "Taste the rainbow" – Skittles («Попробуй радугу» – Скитлс)

5. "Because you're worth it" – L'Oreal («Ведь вы этого достойны» – Лореаль)

4) 1. Happy families enjoying a product together. (Счастливые семьи, вместе наслаждающиеся продуктом.)

2. The use of celebrities advertising products. (Использование знаменитостей, рекламирующих продукцию.)

3. The use of flashy cars, expensive jewelry, and exotic locations to sell luxury products. (Использование броских автомобилей, дорогих украшений и экзотических мест для продажи товаров класса люкс.)

4. Using children to evoke emotions and sell products. (Использование детей для вызова эмоций и продажи товаров.)

5. The portrayal of older adults as frail, weak or forgetful. (Изображение пожилых людей хрупкими, слабыми или забывчивыми.)

Приведем выдержку из задания из учебника Вербицкая, Маккинли, Хастингс 10 класс, Просвещение:

READING AND VOCABULARY

1 Read the first paragraph of each letter A-C.

Which writer:

1 agrees with Judy Boyle’s article.

2 partially agrees with Judy Boyle’s article.

3 disagrees with Judy Boyletasks article.

Dear Sir/Madam,

I am writing in response to Judy Boyle’s article ‘Time To Declare War on Advertising’, which appeared in Saturday’s paper. As someone who works in the advertising profession, I have to say that many of Ms Boyle’s views are exaggerated or simply wrong.

Firstly, I’m surprised that Ms Boyle, a journalist on one of the biggest daily newspapers, doesn’t realise that most of her newspaper’s income comes from advertising. If advertising didn’t, exist, newspapers would be more expensive -and thinner! And there is no doubt that there would be fewer titles to choose from. This is also true of magazines and TV channels. Does Ms Boyle really want a return to the days without advertising - die Dark Ages of the 1940s -when there was one public TV channel, two public radio stations and dull magazines and newspapers?

Ms Boyle complains about, how irritating adverts are. I wonder if she has a sense of humour? Hasn’t she noticed that adverts are entertaining and, above all, informative? It’s a sad fact that there are often more ideas and creativity in a thirty-second TV commercial than there are in the programmes that come before or after it. Everyone has a favourite advert that we look forward to seeing. Adverts often capture the public’s imagination and we talk about them and even start, to use their slogans in everyday situations. Comedians make jokes about them. Pop video producers copy their ideas.

If adverts irritate Ms Boyle so much, there is a simple solution. The three-minute ad-break on TV is just enough time to make a nice cup of tea. And while you’re in the kitchen, Ms Boyle, look at the box of teabags. Why did you decide to buy them? A long, serious discussion with friends about different, teabags? Or was it perhaps thanks to a memorable thirty-second advert?

Yours faithfully,

Ashley Coates

Coates Advertising Associates

LONDON N5

Dear Dir/Madam,

After reading Judy Boyle’s article in Saturdays paper (‘Time To Declare War on Advertisingtask) l wanted to congratulate her on a brilliant piece.

Like Ms Boyle, I am also fed up with the ridiculous stereotypes you find in adverts. Loot at car adverts, for example. In adverts, driving is never stressful or boring - ittasks one of the most editing things a man can experience (for women ittasks eating chocolate). There are never traffic jams because when you buy a new car all the roads magically become empty of traffic.

"There are other mysteries. Why does nobody wear glasses - unless its an advert for an opticiantasks? Why do women in adverts always slowly brush their hair in a Kind of trance? How do they find the time? In my house, people would start banging on the bathroom door because they wanted to use the shower. And why do people who eat yoghurts always look as if they’ve just discovered the meaning of life? And are biscuits really that exciting?

I dontaskt know anyone who behaves like the people who I have to watch on my TV every twenty minutes And yet, I have been watching fools like these advertise products for the past twenty years! Do people who work for advertising agencies have any contact with real life? Or do they just sit in their offices and watch old adverts all day?

I wonder what other readers think.

Yours faithfully.

Duncan Grant

Falkrik ST11

THE DAILY COMMENT

LETTERS TO THE EDITOR

Dear Sir/Madam,

I am writing in response to Judy Boyles article, which appeared in your paper on March 22nd. Although I agree with many of the things Ms Boyle wrote, I feel she didntaskt mention some important points.

A recent report suggests that, on average, each person has to put up with about 3,000 advertising messages every day. At first sight, this number seems impossible, but let’s think about, it. First of all, there are adverts in papers and magazines, on TV and on the radio. Then there’s spam - emails with advertisements - and pop-up adverts on Internet, pages. Then there are billboards in the street. Finally there is junk mail and leaflets, advertising slogans on T-shirts and shopping bags, posters in waiting rooms, on public transport, at sports matches and concerts. Advertising completely invades our lives.

Do you or I buy 3,000 products every day? No, of course not. So not only is advertising irritating and an invasion of our privacy, as Ms Boyle suggests - but it’s a waste of money.

But there’s another point dial Ms Boyle didn’t mention: advertising makes us dissatisfied. All of us are bombarded every day by adverts showing us people who are more attractive and successful than us and who have newer things than us. In reality, most of us have longer and much more comfortable lives than our ancestors and yet people are more dissatisfied with their lives than ever before. A coincidence?

In short, advertising is one big lie. It tells us that luxuries are necessities and what you already have is not satisfactory. In fact, if you can relax in the evenings by watching adverts, you already have all you need to live comfortably. The purpose of advertising is to make you forget this.

Yours faithfully,

Jean Сох

Brighton

2 T055 Listen and quickly read the letters and try to decide what Judy Boyle wrote about in her article.

3 Choose the best title for each letter to the editor A-C. There are two titles that you don’t need.

1 More advertising cliches.

2 How advertising helps the economy.

3 Life before advertising.

4 Why advertising is a good thing.

5 How advertising makes us unhappy.

4 Find these words and phrases in the letters. How would you say them in your language?

Letter A: advertising, TV commercial (advertising), slogan, ad-break

Letter B: ad/advert, advertising, agency

Letter C: spam, billboard, junk mail, leaflet, poster

5 Read the letters again. Are these statements true or false?

1 Ashley Coates believes that, thanks to advertising, there is a bigger range of newspapers and magazines on the market.

2 He suggests that the 1940s were an exciting decade to live in.

3 He thinks that, adverts take a lot of" their ideas from pop videos.

4 Duncan Grant uses the example of car adverts to show how exciting adverts can be.

5 He suggests that stereotypes in adverts don’t change very quickly.

6 Jean Cox doesn’t believe that people have contact with 3,000 advertising messages each day.

7 She thinks that advertising makes us feel that, what we own is never good enough.

6 Work in groups and answer the questions.

1 Which of the opinions in the letters do you agree with most? Why?

2 What is your favourite billboard/TV advert? Why do you like it?

3 Can you think of any advertising slogans which have entered everyday language?

4 Can you think of any more cliches or stereotypes that are used in adverts?